網(wǎng)絡推廣是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,以符合網(wǎng)絡傳播的方式,方法和理念實施營銷活動,以實現(xiàn)企業(yè)目標或營銷價值,網(wǎng)絡推廣貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程,包括信息收集、信息發(fā)布,到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務階段。眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息量暴增,人們在篩選信息的時候,不得不越來越依靠于搜索引擎,尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人在獲取信息和進行消費時,更加依賴于網(wǎng)絡搜索,同時也為企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷提供了機會。企業(yè)展開搜索引擎營銷,最終目的就是利用有限的推廣費用獲取最大的客戶量(流量,注冊量,曝光量)。搜索引擎應用的三種模式:付費競價營銷(SEM),網(wǎng)站搜索優(yōu)化(SEO),公共關系搜索引擎優(yōu)化(PRSEO)被企業(yè)廣泛應用。
一.付費競價推廣(SEM搜索引擎營銷):
付費競價推廣概念:競價推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣,企業(yè)在購買該項服務后,通過注冊一定數(shù)量的關鍵詞,其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應的搜索結果中。它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。即購買搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式,對購買了同一關鍵詞的網(wǎng)站按照付費最高者排名靠前的原則進行有效排名的一種方式。
搜索引擎付費營銷(SEM)優(yōu)勢:1.競價推廣排名效果快:通過關鍵詞審核后即可實現(xiàn)關鍵詞的有效排名推廣;2.競價排名推廣關鍵詞不限:只要與企業(yè)經(jīng)營范圍相關的的關鍵都可以購買推廣;3.競價排名關鍵詞不分難易程度:不論多么難的關鍵詞,只要你想做,都可以通過購買關鍵詞實現(xiàn)有效排名推廣。4.競價排名推廣可以通過地域(省級為單位)及時間的篩選實現(xiàn)精準高效的推廣;5.競價付費推廣完全按照用戶搜索的點擊付費,無點擊不付費。
二.網(wǎng)站優(yōu)化排名(SEO搜索引擎優(yōu)化):
網(wǎng)站優(yōu)化排名:搜索引擎優(yōu)化SEO(Search Engine Optimization)是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內的排名的方式!搬槍λ阉饕孀髯罴鸦奶幚怼笔侵笣M足搜索引擎排名的指標讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄和排名。
網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)營銷優(yōu)勢:1.避免無效惡意點擊的付費:競價付費排名推廣的企業(yè)都喜歡點擊同行的關鍵詞競價,不論是無意還是有意,日積月累的無效點擊耗費的費用也不菲。2.多個搜索引擎展示:企業(yè)可以購買百度,SOSO,谷歌等搜索引擎的關鍵詞付費排名,但是不同的搜索引擎都需要支付不同的費用,對于企業(yè)來說這是一筆不菲的開支,而通過SEO優(yōu)化,做好一個搜索引擎的優(yōu)化排名,其他搜索引擎的排名效果也是不錯的,只需投入一個搜索引擎排名優(yōu)化費用即可達到多個搜索引擎關鍵詞廣告覆蓋。3.有效內容直達潛在客戶:用戶在點擊通過購買得來的關鍵詞,經(jīng)常搜索到風馬牛不相關的網(wǎng)站,而通過搜索引擎自然搜索而來的關鍵詞信息具有高度相關性,內容符合用戶需求,客戶轉化率高。
三.新聞稿優(yōu)化(PRSEO公共關系搜索引擎優(yōu)化):
公共關系搜索引擎優(yōu)化概念:PRSEO也就是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征,綜合利用各種網(wǎng)絡媒體資源平臺對企業(yè)綠色軟文稿進行合理優(yōu)化,使發(fā)布的軟文獲得搜索引擎穩(wěn)定的較前排位,從而達到有效宣傳推廣且?guī)硪庀蚩蛻舻男袨。通俗的理解就是通過優(yōu)化軟文稿讓關鍵詞自然排名在搜索引擎首頁,實際上PRSEO的結果也是SEM。
公共關系搜索引擎優(yōu)化(PRSEO)優(yōu)勢:1.PRSEO與SEM:當付費排名關鍵詞點擊付費過高的時候可以用公共關系搜索引擎優(yōu)化代替。2.PRSEO與SEO:當自然優(yōu)化排名關鍵詞沒優(yōu)化到首頁的時候可以用公共關系搜索引擎優(yōu)化輔助。3.PRSEO借助新聞門戶權威形象,提升品牌信任度。
桂林億星網(wǎng)絡科技認為,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術不斷進步,搜索營銷是企業(yè)在中國以及全世界建立品牌最有力的工具,眾多成功案例已經(jīng)證明,無論是SEM,SEO還是PRSEO推廣是不沖突的,他們互相配合可以達到多次推廣的效果,通過搜索引擎拓展市場找到客戶已經(jīng)成為中小企業(yè)重要的業(yè)績增長來源。