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排名是網(wǎng)絡(luò)文字廣告。既然是廣告，就有成本的考慮。雖然竟價(jià)排名是沒有點(diǎn)擊就不付錢，但是既然是竟價(jià)，那么在有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞的位置競爭中，價(jià)格會(huì)上升很快。從幾毛錢到幾塊錢，有時(shí)是在極短的時(shí)間發(fā)生的。另外，惡意點(diǎn)擊多多少少會(huì)燒掉廣告商的一部分經(jīng)費(fèi)。因此，如何控制成本，將錢花在刀刃上，是個(gè)科學(xué)的問題。

　　竟價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化的配合使用是解決竟價(jià)排名成本控制的最好辦法。我們知道，SEO在首批投資實(shí)施后，一般的效果會(huì)逐漸顯示出來。這些來自搜索引擎左側(cè)的自然排名出現(xiàn)后，應(yīng)該是我們主要依靠的“免費(fèi)”廣告力量。但是因?yàn)椴皇撬�有的關(guān)鍵詞我們都能試圖排列在左側(cè)前列，因此右側(cè)的竟價(jià)排名就給予補(bǔ)充。一旦左側(cè)排名基本上都出現(xiàn)了我們追求的結(jié)果，右側(cè)的竟價(jià)排名我們可以最大限度地減免。

　　那么竟價(jià)排名在什么時(shí)機(jī)選擇用呢，這是個(gè)問題，經(jīng)過分析，筆者認(rèn)為最好在以下時(shí)機(jī)來用竟價(jià)，這樣可以將廣告費(fèi)最大限度地發(fā)揮出來廣告的效果：

　　第一，在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，竟價(jià)排名是個(gè)相對(duì)可以控制的廣告支出。通過竟價(jià)排名的點(diǎn)擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。不過，我們需要知道，竟價(jià)排名的花費(fèi)多少對(duì)搜索引擎優(yōu)化的左側(cè)排名的出現(xiàn)與否、早晚與否沒有幫助。這兩個(gè)排名系統(tǒng)是互不相干的。

　　第二，在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時(shí)期，可以同時(shí)展開竟價(jià)排名的廣告。這個(gè)時(shí)期一般是節(jié)假日的時(shí)期，比如春節(jié)這樣的消費(fèi)旺季。